Social | Farmacias Ahumada lanza libro editorial con Revista Issue para retratar la belleza real de Chile

Durante años, la industria de la belleza construyó su valor  sobre promesas de perfección, rutinas extensas y estándares difíciles de alcanzar. Sin embargo,  en Chile ese paradigma está cambiando y rápido. Hoy, la belleza ya no se define por lo que se  ve, sino por lo que se siente. 

Esa transformación no es un fenómeno aislado. El skinimalismo -la tendencia global que  propone rutinas más simples, productos mejor elegidos, y una belleza más auténtica- se instaló  con fuerza en 2025 y en 2026 se consolida como el nuevo estándar del cuidado personal. Según  reportes de tendencias, más del 70% de los consumidores jóvenes busca hoy productos  multifuncionales y rutinas de bajo impacto, mientras el foco se desplaza definitivamente desde  la perfección estética hacia la autenticidad individual. El 2026 marca un cambio hacia un  cuidado más inteligente, consciente e individualizado, donde ya no se piensa solo en verse bien,  sino que, también, en sentirse bien.  

Tomando en cuenta esto, para Farmacias Ahumada surge una nueva lógica donde la belleza  deja de ser una obligación y se transforma en una elección personal, la cual refleja en su nueva  Categoría Belleza. Como testimonio de este cambio de paradigma, la empresa lanzó un libro  editorial junto a Revista Issue, el cual busca retratar esa belleza real que vive en la naturalidad  de todas las personas con los productos presentes en la categoría. 

La belleza está en sentirte bien 

Bajo el concepto La belleza está en sentirte bien, la marca redefine su rol dentro de la categoría  Belleza, abarcando dermocosmética, fragancias y maquillaje. Para tangibilizar esto, es que la  compañía lanza su primer libro editorial de la categoría, en un evento en el Mercado Urbano  Tobalaba (MUT) con la presencia de influencers, figuras del espectáculo, ejecutivos y medios  de comunicación.  

“Sabíamos que reinterpretar lo que entendemos por belleza no podía ser un ejercicio  superficial; era una oportunidad concreta de conectar nuestra identidad y nuestra narrativa  con la vida de las personas. Y el resultado es exactamente lo que soñábamos. En estas páginas  no van a encontrar ideales inalcanzables. Van a encontrar un lenguaje de cuidado y expresión.  Nos demuestra, en cada una de sus páginas, que la belleza, cuando es real, no necesita  exagerarse ni llenarse de artificios; solo necesita ser bien contada. Hoy, en Farmacias 

Ahumada, estamos contando esta nueva historia”, señala Carolina Guerrero, gerenta de  Marketing y Experiencia de Clientes en Farmacias Ahumada. 

En dermocosmética -desde serums hasta cremas- el enfoque evoluciona desde la promesa  técnica hacia la experiencia: productos que no solo funcionan, sino que acompañan estados de  ánimo y necesidades reales.  

En maquillaje, la categoría se libera de su carga correctiva para convertirse en una herramienta  de expresión. No se trata de cubrir imperfecciones, sino de elegir cómo mostrarse o  simplemente no hacerlo. En fragancias, el foco se desplaza desde la ocasión hacia la emoción: ya no es “para salir”, sino “para cómo quiero sentirme hoy”. 

Desde la lógica comercial, Farmacias Ahumada también rompe con la saturación típica de la  categoría. “Con esta campaña buscamos disponibilizar una propuesta de valor que acerque a  nuestros clientes a aquello que les haga sentirse bien y, por ende, sentirse auténticamente  bellas y bellos. Queremos entregar opciones variadas y pensadas para las distintas  necesidades y preferencias de cada persona, ofreciendo alternativas acordes a lo que buscan,  quieren o necesitan”, explica Francisca Bonomo gerenta Comercial de Farmacias Ahumada.  

El uso de un rojo más intenso como código visual refuerza esta energía en la campaña: una  belleza más auténtica, más presente, más viva. Porque para Farmacias Ahumada, en Chile la  belleza ya no se mide frente al espejo. Se mide en cómo cada persona decide sentirse.